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第一章“多国部队”抢滩中国，逐鹿中原1

一、警世危言：世界经济进入春秋战国1

二、未见狼烟起，处处战鼓急——世界经济大战面面观3

1．忽如一夜春风来，全球兼并遍地开——购并大战4

2．资本经营，这里的战斗静悄悄6

3．比尔·盖茨：每一个清晨醒来，都发现公司户头上又多出4000万美元——知识经济大战的魔方8

4．世界经济大战战场大观——“第三次世界大战”11

三、中国“战场”历史回顾与现场传真12

1．第一阶段：1898年以前，痛沉沦13

2．第二阶段：从戊戌变法到新中国建立14

3．第三阶段：从新中国建立到改革开始的1978年14

4．第四阶段：从1978年到现在15

四、东方欲晓，莫道君行早——商战战略战术研究22

1．商品“入侵”七十二变战术22

2．资本“入侵’，请神容易送神难26

3．品牌“入侵”，空手亦能套白狼29

4．智能“入侵”——知识无价32

第二章外资：“我要买下中国”36

一、民族工业：要生存，发展，自强36

二、东南亚“金融风暴”：塞翁失马，安知非福？40

三、外资，我们欢迎你42

第三章中国人，你穿什么？45

一、来自北京的调查报告45

二、欧美风情的诱惑47

国际时装界的独裁者——Dior（迪奥）49

再现意大利时装之灵气——圣诺兰50

富有魅力的成熟女装——利奥拉51

是谁把您照顾得无微不至——金碧爱52

卓而不群的生活质感——Polo Ralph Lauren53

三、中国人对高档服装的欲望54

四、我们的名牌在哪里？62

顺美：力推新风格63

彬彬：民族服装业的骄傲64

雅戈尔：飞速发展64

一休：争创一流65

五、中国名牌，只欠东风65

六、国际名牌，一触即发67

第四章中国酒业如何把根留住72

一、“人头马”抢占上海滩72

二、人头马一开，好事自然来？75

三、一年喝掉一个西湖76

四、中国酒类游击队的抵抗——燕啤78

五、黄酒，发展正未有穷期80

六、中国名牌酒，请直起你的腰杆83

七、葡萄酒，另一道酒业风景85

八、中国酒业“进军”世界的心病87

九、历史与现实，说有多痛就多痛！88

十、中国酒业，请把根留住！89

第五章险境中的中国家电业92

一、松下“入侵”，降价竞争92

二、11巨头“秘密会议”准备：与狼共舞，与虎共枕95

三、海尔，使三菱改名换姓98

四、小天鹅，敢为天下先99

五、TCL，中资兼并港资101

六、是生产基地还是彩电强国——路在脚下104

第六章柯达富士“入侵”下的中国胶卷市场106

一、巨大胶卷市场的诱惑106

二、世界胶卷界的两只猛虎107

三、虎视眈眈，垂涎中原108

四、胶卷界的“八路军”110

五．明枪易躲，暗箭怎防113

第七章“奔驰”奔向珠穆朗玛峰119

一、高原上跑着奔驰车119

二、中国，最大的汽车业处女地121

三、国际名车竞相“抢滩”122

四、汽车业巨头挂帅“东征”124

五、放长线，钓大鱼125

六、投资，市场的敲门砖126

七、先播种，等收获129

八、红旗，今在哪里？131

九、肥水为何落入外人田？133

十、一屋不扫，何以扫天下？134

十一、敢问路在何方138

第八章海外零售兵团“进军”中国149

一、外资“各占一隅 伺机待发149

二、市场：多种方式 齐头并举150

三、现状：经营不善管理落后152

1．中国零售市常愧未真正饱和，不懂经营致使商场倒闭152

2．“店中店”并非万全之计152

3．POS—销售信息管理系统尚未普及153

4．配销中心流于概念化153

5．缺乏长远发展战略153

四、对策：运筹帷幄 力求发展154

第九章国产饮料：何日君再来157

一、在最美的瞬间绽放157

二、惊醒之后，你到底在哪里？160

三、Coca—Cola：认真地过一分钟161

四、可口可乐进中国：润物细无声167

五、他山之石，可以攻玉169

六、饮料卫生：你是我胸口永远的痛175

七、国产饮料：人的未来不是梦178

第十章 洋快餐：“中国，我比你快”184

一、“山姆叔叔”笑哈哈地来了184

二、小皇帝口袋里有的是白花花的银子186

1．主要是人们的好奇心理186

2．人们的攀比心理187

3．小皇帝的地位187

三、荣华鸡大战肯德基188

四、中式快餐的缺陷在哪里？——洋快餐成功之谜189

五、中国的快餐市场有多大？195

1．正确认识洋快餐在中国的发展195

2．加大中式快餐业的发展速度195

3．连锁化的方向196

4．创立名牌达到规模效益197

第十一章外国脑“进军”中国199

一、年度风云人物199

二、可怕的预言：机器人将控制人类201

三、国外电脑巨人202

四、“地球树”——不再遥远的梦205

五、国外电脑全面“入侵”中国207

六、让我欢喜欢我忧——中国电脑业现状面面观210

1、中国电脑硬件：这个世界谁怕谁210

2、中国电脑软件业；洋软件，你是老大！217

3．我国信息产业现状面面观221

七、总结过去，面向未来224

八、旌旗猎猎唱大风；明日直捣黄龙府226

第十二章少林武术如何接招Internet大网——如何建立中国的网络生命线229

一、迷人的网络230

二、网络的诞生及成长231

三、神奇的信息化232

四、网络化在中国233

第十三章海外广告兵团“抢购”中国市场239

一、海外广告业掠影239

1．广告意识，广告发展的沃土240

2．广告创意，此中真意点石成金241

3．广告集团，灭你没商量243

二、“抢滩”中国：“我们要分这块大蛋糕”245

三、痛定思痛，我们缺少什么248

1．完善的广告体系249

2。开放的广告思想249

3、大胆的广告构思251

4．给广告的“天马”规定航道253

四、中国广告业现状255

1．中国广告业怪病多多256

2．广告人谈广告259

3．中国广告怎么办260

第十四章“电蛐蛐”响遍神州269

一、先进的管理是其成功的一大法宝269

二、别人先进我们落后，为什么？275

三、中国的“摩托罗拉”，你到底在哪里？279

四、令人担扰的中国通讯业284

五、走私“电蛐蛐”充斥市场的分析288

第十五章智阀集团“抢滩”中国294

一、物换星移新时代294

1．美国“新经济”启示录294

2．知识经济的由来与背景295

3．迎来知识经济社会新时代296

4．知识就是力量，知识就是能量298

二、国外智本经营新寡头299

1．知识信息成为全球第一财富299

2．硅谷的秘诀300

3．美国的跨世纪信息产业计划301

4．国外智阀的成功之路303

三、中国知识市场面临“大军压境”306

1．我们离知识经济有多远306

2．咄咄逼人的国际知识寡头308

3．中国缺少创新309

4．“强盗的孙子不一定是强盗”，310

剖析“知识英雄”310

四、中国的路要靠自己走312

1、先当学生，再当先生312

2．创新；自主与模仿相结合313

3．资金，建立金融风险投资机制314

4．学习，不应盯着太多眼前利益315

5．国内名牌：民族文化凝聚力316

6．高科技，迅速创新转化为生产力316

第十八章海外品牌“登陆”中国市场319

一、海外品牌“抢滩”中国的六次浪潮319

1．第一次“围剿”（第一次鸦片战争以后）319

2．第二次“围剿”（“一战”前后）319

3．第三次“围剿”（209纪30年代前后）320

4．第四次“围剿”（20世纪70、80年代）320

5．第五次“围剿”（20世纪80年代未90年代初）321

6．第六次“围剿”（知识经济时代）322

二、国外品牌价值322

1．’96、’97世界最具价值品牌324

2．世界50大驰名商标326

三、中国品牌现状336

1．国外名牌大举“入侵”336

2．我国品牌经营现状337

3．国产名牌处境险恶338

4．假冒和伪劣毁誉中国名牌339

5．亟需建立市场规范341

6．必须切实提高企业家素质341

7．有待明确政府的职能342

8．国内品牌分类及驰名商标342

四、国内外品牌之战351

1．世界名牌竞技神州351

2．外国品牌“围剿”中国市场353

3．中国对外国品牌的“反围剿”356

五、面向21世纪的名牌大战360

1．名牌事业补空前重视360

2．中国名牌的呐喊361

3．资产重组扩展名牌是有效途径362

4．网上品牌大战，炮声已经响起363