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Part 1为什么迈克尔要穿白袜子？3

化“土气过时”为“潮流时尚”——为什么迈克尔要穿白袜子？3

承认“失败”并昭告天下——为什么埃隆·马斯克要挑战那些不可能的事？7

变“粉饰遮掩”为“开诚布公”——为什么泰勒·斯威夫特要把失恋写进歌里？12

把“创新”引入“传统”——为什么路易威登要让马克·雅可布担任总监？17

“自卑之处”也可以“拿来利用”——为什么孙正义可以坦然地调侃自己后退的发际线？21

化“信息泛滥”为“信息保护”——为什么安娜·温图尔要在室内戴墨镜？26

Part 2为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？33

“与众不同”比“平淡无奇”更能加深印象——为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？33

营造“刻板印象”，不如展现“独特自我”——为什么奥巴马要挽起袖子演讲？37

变“墨守规则”为“改变规则”——为什么大隈重信从不写字？42

与其“掩饰自尊”，不如“有懈可击”——为什么大平正芳总喜欢说“啊”“嗯”？46

即使“手段用尽”，仍可“求神保佑”——为什么稻盛和夫常说“喂，求神保佑了吗”？51

与其“验证事实”，不如“编造故事”——为什么会留下玛丽·安托瓦内特一夜白头的传说？56

Part 3为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？63

与其“详细说明”，不如“准确传达”——为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？63

敢为他人难以出口的心声“代言”——为什么“毒舌”谐星不会被攻击？68

比起“条理分明”，不如“相信直觉”——为什么数据在手也无法与“直觉极准”的人匹敌？72

与其“泯然众人”，不如“大方出丑”——为什么坚持自己想法的人善于利用“不协调感”？77

与其“不再失误”，不如“忘掉错误”——为什么健忘的人心理更强大？82

与其“寻找理想”，不如“寻找合适的地方”——为什么越早懂得放弃的人越早成功？86

Part 4为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？93

“人际关系”比“自我宣传”更重要——为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？93

与其“依赖导航”，不如“绕道而行”——为什么大成果往往从一个个小步骤中诞生？97

与其“认清自己”，不如“痛受刺激”——为什么常常吃平价寿司的人不易成功？101

目标并非“读懂”，而是“看懂”——为什么善于一句话概括的人写的策划会被选中？105

面对僵局，与其“思考”，不如“行动”——为什么成功者面对难题时会直接采取行动？109

与其“宣扬功绩”，不如“心怀谦虚”——为什么老是沉浸在往事里的人成不了大器？113

Part 5为什么总是忍不住要加入排队？119

“真实价值观”胜过“共享价值观”——为什么总是忍不住要加入排队？119

与其“断然拒绝”，不如“放开心胸”——为什么《笑笑也无妨》的正式名称要省略前半部分？123

与其“否定他人”，不如“从中学习”——为什么善于讲话的人往往也善于倾听？128

“遥不可及的梦想”好过“只增一成的稳健”——为什么高谈梦想的人容易成功？132

与其“开拓新路”，不如“回归原点”——为什么乐高能同时受到两代人的喜爱？137

与其“保持旧传统”，不如“开拓新领域”——为什么獭祭不是日本酒？141

Part 6为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？147

“专业理念”胜于“展现外表”——为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？147

“单一对象”胜于“符合大众”——为什么感动百万人的事物往往始于感动某一个人？151

勇于向“司空见惯”提出质疑——为什么登机口要设在左侧？155

变“缺憾不足”为“留有余地”——为什么电影中迟迟看不到大白鲨的身影？159

变“看到变化”为“利用变化”——为什么会觉得国外的电视剧好看？164

与其“个性十足”，不如“拉近距离”——为什么女主播都是有亲切感的美女？169

后记173