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第一章市场营销学导论1

考核知识点1

考核要求1

同步练习1

参考答案4

第二章市场营销管理11

考核知识点11

考核要求11

同步练习12

参考答案15

第三章战略计划过程24

考核知识点24

考核要求24

同步练习25

参考答案27

第四章市场营销管理过程34

考核知识点34

考核要求34

同步练习35

参考答案39

第五章市场营销环境46

考核知识点46

考核要求46

同步练习47

参考答案51

第六章市场购买行为57

考核知识点57

考核要求57

同步练习59

参考答案62

第七章市场营销研究69

考核知识点69

考核要求69

同步练习71

参考答案74

第八章市场需求测量与预测80

考核知识点80

考核要求80

同步练习81

参考答案85

第九章产品决策91

考核知识点91

考核要求91

同步练习92

参考答案96

第十章新产品开发与扩散103

考核知识点103

考核要求103

同步练习104

参考答案109

第十一章定价决策116

考核知识点116

考核要求116

同步练习117

参考答案122

第十二章渠道决策128

考核知识点128

考核要求128

同步练习130

参考答案135

第十三章物流决策141

考核知识点141

考核要求141

同步练习142

参考答案147

第十四章促销组合与广告决策153

考核知识点153

考核要求153

同步练习155

参考答案160

第十五章人员推销、销售与宣传决策164

考核知识点164

考核要求164

同步练习165

参考答案170

第十六章市场营销组织与控制175

考核知识点175

考核要求175

同步练习177

参考答案181

第十七章服务市场营销187

考核知识点187

考核要求187

同步练习189

参考答案193

第十八章国际市场营销197

考核知识点197

考核要求197

同步练习199

参考答案202

第十九章国际战略联盟208

考核知识点208

考核要求208

同步练习209

参考答案212

模拟试题（一）217

参考答案222

模拟试题（二）225

参考答案229

模拟试题（三）233

参考答案237