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第一章招贴的概念1

第一节 招贴的定义1

第二节招贴与广告的区别5

一、范畴和概念5

二、认知习俗5

三、设计和教育意义6

第三节 招贴的印刷材料与尺寸8

第二章招贴的起源和发展11

第一节招贴的起源11

一、影响招贴生产和发展的因素11

二、招贴的起源11

第二节 招贴的发展13

第三章各国的招贴设计17

第一节日本的招贴艺术17

一、日本招贴设计17

二、日本的招贴设计师18

第二节德国的招贴艺术24

一、金特·凯泽24

二、冈特·兰堡24

第三节波兰的招贴艺术26

一、战后的波兰招贴设计26

二、波兰招贴的发展26

第四章招贴的分类、作用与原则29

第一节招贴的分类29

一、公益招贴29

二、文化招贴31

三、商业招贴33

第二节招贴的作用35

一、传播信息与树立企业形象35

二、扩大流通、引导消费35

三、提高艺术审美，丰富文化生活36

第三节招贴设计的原则37

一、思想性是设计的灵魂37

二、真实性是设计的生命37

三、科学的综合运用各种学科的知识37

四、艺术性38

第五章招贴设计的流程41

第一节 前期准备阶段41

第二节资料的收集与分析整理44

一、资料的收集44

二、资料的分析整理44

三、创意的激化与深化44

第三节表现和执行47

一、招贴设计的表现47

二、招贴设计的执行48

第六章招贴广告设计创意51

第一节创意在招贴广告设计中的作用与多样性51

一、创意在招贴广告设计中的作用51

二、创意表现的多样性51

第二节创意产生的过程与方法53

一、创意产生的过程53

二、创意产生的方法54

第三节招贴广告创意与定位策略58

一、招贴广告创意策略要根据目标而定58

二、目标明确集中表现58

三、招贴广告的整体性59

四、市场的竞争意识59

第七章招贴创意视觉化的方法61

第一节招贴中的图形设计61

一、图形的表现形式及原则61

二、招贴设计中图形的特征62

第二节招贴中的色彩设计66

一、色彩在招贴设计中的作用66

二、色彩与广告受众66

三、招贴设计中色彩的生理表现66

四、招贴设计中色彩的心理表现68

五、招贴设计中色彩的配色法则70

六、色彩在招贴设计中的原则71

第三节招贴中的字体设计72

一、文案设计72

二、字体设计73

第四节招贴中的版式编排设计77

一、视觉流程规律77

二、招贴的构图78

第八章招贴设计的表现83

第一节招贴设计的画面构成形式83

一、重复83

二、渐变84

三、变异86

四、图形同构87

五、矛盾空间90

六、打散重构90

七、正负形93

八、元素替换93

第二节招贴设计的创作手法94

一、想象94

二、联想94

三、幻想98

四、比喻98

五、象征98

六、拟人99

第三节招贴设计的表现形式100

一、夸张与变形100

二、幽默与讽刺100

三、蒙太奇102

四、隐形取舍102

作品欣赏105

参考文献116

后记117