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序言1

第一章 你就是你购买的商品:关于消费者的理论15

第二章 消费与认同 制造选择52

第三章 麦当劳迪斯尼化82

第四章 身体消费 体验与感觉的商品化120

第五章 大自然商业有限公司158

第六章 精明的消费者201

第七章 耍酷一族与汽车后备箱集市的消费空间244

第八章 商标:要还是不要?(LOGO OR NO LOGO)? 品牌(branding)诗学和品牌政治学283

第九章 今天我们想要去哪儿? 后现代消费者319

参考文献328

索引354

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