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目录1

第一章 绪论1

第一节 建立社会主义市场学的必要性2

第二节 研究社会主义市场学必须具备的基本观念5

第三节 社会主义市场学的研究对象和主要内容7

第四节 社会主义市场学的研究方法13

第二章 我国现阶段国内市场的基本特征及其17

发展方向17

第一节 社会主义初级阶段国内市场的基本特征17

第二节 我国国内市场商品供求比例关系的发展方向29

第三节 建立和完善社会主义市场体系41

第三章 消费需求与购买者行为研究50

第一节 研究消费需求与购买者行为的意义50

第二节 消费资料需求与购买者行为研究55

第三节 生产资料需求与购买者行为研究87

第四节 劳务需求研究96

第四章 市场调查100

第一节 市场调查的意义和内容100

第二节 市场调查的组织和计划105

第三节 市场调查的方法108

第四节 市场调查的技术115

第五节 市场信息123

第五章 市场预测和决策134

第一节 市场预测的意义和内容134

第二节 市场预测的方法（一）140

第三节 市场预测的方法（二）147

第四节 市场决策154

第六章 市场细分与目标市场选择166

第一节 市场细分的意义167

第二节 市场细分的方法174

第三节 目标市场选择183

第四节 目标市场选择的宏观指导190

第一节 产品策略的制定原则和构成194

第七章 产品策略194

第二节 产品市场寿命周期204

第三节 新产品的开发216

第四节 产品开发的宏观指导与区域产品策略231

第八章 商品价格244

第一节 价格理论244

第二节 市场商品价格弹性252

第三节 订价策略与方法261

第四节 宏观价格调控策略270

第九章 商品销售渠道284

第一节 商品销售渠道的概念和作用284

第二节 商品销售渠道的模式和配置288

第三节 商品销售渠道的选择策略297

第四节 商品实体流通304

第十章 市场促销策略313

第一节 包装与包装策略315

第二节 商标与商标策略319

第三节 广告与广告策略326

第四节 公众关系与营业推广333

第五节 人员推销344

第六节 市场综合服务策略346

第十一章 企业销售计划与组织351

第一节 企业销售计划351

第二节 企业销售组织361

第一节 市场管理的意义和原则378

第十二章 社会主义市场管理378

第二节 主场管理的主要内容387

第三节 市场管理的主要方法395

第四节 发挥消费者对市场活动的监督作用406

第十三章 国际市场营销413

第一节 坚持对外开放，开发国际市场413

第二节 国际市场环境分析418

第三节 开拓国际市场的策略与方式425

第四节 国际市场营销策略430