本书作者将市场调研当前时代的发展趋势和企业营销活动的实际紧密结合起来，让学生在学习的过程中思考并实践如何将市场调研的价值最大化。大量现实和前沿案例的采用是本书的另一项重要特色，其中包括作者亲身参与的项目案例。一些新的调研方法也在教学中得到了体现，如地理信息系统、定性调研和数据挖掘。数据分析部分采用了同一个真实的案例，将复杂的技术细节精彩地呈现给读者。

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