本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

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