全书共分为九章，按照市场调查与预测的实际运作过程，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论、方法和技能。第一章、第二章介绍了市场调查与预测的相关基础知识，第三章、第四章、第五章介绍了市场调查的基本方法、基本技术以及调查资料的整理与分析，第六章、第七章介绍了市场预测的定性与定量方法，第八章介绍了市场调查与预测报告的撰写，第九章对市场调查与预测的专题应用进行了详细的论述。为有利于开展课程教学，培养学生的实际工作能力，本书每章开头部分给出了学习目标，在正文的内容阐述方面注重市场调查与预测的基本理论、基本知识、基本方法和基本技能，同时通过资料卡、小案例等方式帮助学生加深对市场调查与预测部分难点和重点内容的理解和把握。本书具有较为鲜明的系统性、综合性、应用性以及可读性等特征。

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