本书以《申报》跨文化广告为研究对象，对其强势文化扩张力的源泉及促进近代上海市民文化变迁的运作机制做了深入解读，是对跨文化广告文化功能的第一次深度理论探讨，也是对跨文化广告促进市民文化变迁的第一次实证研究。

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