《营销学范式变迁研究》高清PDF
作者:刘宇伟著
出版:北京:中国社会科学出版社
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库恩的范式变迁理论作为一种重要的方法论,对营销学范式变迁研究具有指导意义。回顾营销学理论的发展,本文以营销者或消费者及社会为出发点,以经济的或社会心理的研究方法为视角,概括营销学范式的变迁:营销学前科学阶段的学说纷争→以营销者为中心、以经济学研究方法为主的营销学范式→
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