本书共分11章，首先介绍营销策划的基本理念、策划流程和方法；其次分别就企业营销策划可能涉及的方方面面，比如调研策划、市场定位策划、产品策划等加以介绍，在理论阐述的同时，附带了很多实战案例；最后介绍了营销策划书的格局和写作技巧。

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