本书在综合考虑了高职院校市场营销专业特点和毕业生未来从业等多种因素的基础上，坚持以工学结合、任务驱动为指导思想，以“必需、够用”为原则，实现用理论知识支持实践操作，以真实的营销策划活动的要求和工作过程进行教材内容设计，按照“任务提出→知识必备→任务反馈”的编排模式，共设置3大部分、9个项目、32个任务进行论述，以提高学生学习的能动性和思考问题、解决问题的能力。本书既可作为高职高专院校市场营销等财经管理相关专业教学用书，也可供广大业内……

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