《视觉锤 视觉时代的定位之道》高清PDF
作者:(美)劳拉·里斯著;王刚译
出版:北京:机械工业出版社
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出版时间:2013.01 (求助前请核对清楚)
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“定位”专注于言辞的表达,它要寻找消费者脑海中的一个空缺,然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量?他们都在专注于语言——品牌口号的打造,而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思,语言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要进行视觉形象的设计,但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚……
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