本书是作者的个人论文集。内容聚焦于广告创意，深入探讨广告创意的思维、原则、方法和有关经典理论。把广告创意放在品牌运营的总体策略和过程中探讨广告创意与品牌运营深刻而持久的关联，选择那些有持续生命力和巨大品牌价值的世界级品牌作为研究对象，思考其广告创意的独特之处以及保持其品牌历久弥新的秘诀。本书为那些逐渐走向世界、参与世界市场竞争的中国品牌提供可资借鉴的实践经验。

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