本书坚持广告创意内容为王的原则，强调打扰式营销以及作品优秀的重要性。内容涵盖公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何诉诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。

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