本书是一本企业管理读物。在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章，分别介绍了“概念”的地位和价值，“概念”的定义，86个经典“概念”案例，如何创造“概念”，以及塑造“概念”的重要性等问题。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。

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