当前，我国营销实践表明，由于消费行为是消费实现的过程，而消费行为源于消费者的心理诉求，所以只有通过深入了解消费者的心理诉求及其背后所蕴含的行为规律。进而采取针对性的营销策略，才能满足以“精细化营销”为目标的现代企业经营者的需求。据此，《现代营销心理学（第2版）》（作者陆剑清）从“感性人”的人性假设出发。基于企业的营销对象-消费者心智的“有限理性”，以认知心理与行为决策为研究视角，深入研究个体的行为决策与需要、动机、认知、态度、人格等诸多心理因素之间的内在关系，提炼出消费者的行为特征与其心智模式之间的内在规律，从而为企业提供了基于心理学视角的精准化的营销策略。作为一本研究市场环境中消费者的心理活动现象及其行为规律的著作。本书深入分析了在外界条件刺激下消费者作出行为决策的心理过程及其影响因素，并详尽阐述了与之相应的营销策略。。《现代营销心理学（第2版）》分析透彻、案例生动，在保证学术严谨性与规范性的同时。实现了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。

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