《整合营销传播 广告、媒介与促销 全球版 第5版》高清PDF
作者:(美)克洛,(美)巴克著
出版:格致出版社;上海人民出版社
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出版时间:2015.05 (求助前请核对清楚)
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本书是一本适用于本科生的营销学教材。本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉,详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的监管和评估。最新的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例,读之有强烈的在场感,读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。
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