本书通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。本书在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，此外，还对实现网络营销的基本工具与方法，如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。在课程体系的设计上，通过最前沿的案例让学生接触网络营销；通过老师项目化的流程让学生理解网络营销；通过做一个真实情景的项目让学生爱上网络营销。

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