本书共分为10章，基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析，从策略制定到组织实施，从营销组合到营销技术，从国内营销到国际营销。每章后都附有一个知名电子商务公司的营销案例。章内穿插短小案例，每章后均有复习思考题。

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