本书特色可归纳为以下三点：第一，本书强调理论的应用层面，在每个主要理论之后设有「行销一分钟」及「行销实战应用」等单元，举例说明该理论在行销策略上的应用。第二，本书纳入数章同类书籍较少讨论的主题，如认知心理学中的分类、知识结构的理论与品牌管理及品牌权益塑造的关係。另外，本书第四部分纳入了近年来热门的主题，如网路消费者行为、体验行销及神经行销学等。第三，本书在每章结束后皆设有选择题及思考应用题，题目强调概念与理论的应用，期使读者能将该章的主要理论应用在日常的消费现象中。

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