本书旨在通过梳理关于旅游商品的创意与设计的理论研究实践案例，探讨在旅游商品的创意与设计的各个环节中的应用，为旅游商品的创意与设计的理论研究与实践发展提供借鉴。在本书的结构上，首先介绍了旅游商品的缘起与发展，论述了旅游商品的概念体系与理论基础;然后介绍了旅游商品的创意与设计中涉及到的文化元素挖掘与整理、旅游商品创意与设计原则、旅游商品消费者动机与心理过程、旅游商品的营销等内容;最后介绍了旅游商品的创意与设计过程中的知识产权保护问题。

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