本书是一本市场营销理论专著。书中介绍了市场营销的涵义与作用、市场营销的理论基础和基本观念、市场营销的环境分析。以卷烟营销为例，分析了卷烟的消费行为，消费心理学，市场调研与预测、营销战略、营销策略、广域营销和服务营销、电子商务发展与应用、网络建设的重要意义和成功经验、网络建设的发展趋势。是目前互联网电子商务热潮下全新观点的市场营销教学论著。

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