《爆款》研究了IP(知识产权)产业链，解析了数字化浪潮下，如何打造与运营爆款作品。哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营相关的公司进行了前瞻性的研究。她指出，在竞争激烈的商业社会，制作成本与营销费用高昂的爆款作品是确保公司成功的关键。如何打造超级IP，营销热门影视剧、书籍、唱片，以及如何利用新媒体进行跨界推广，是本书关注的重点。

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