本书共八章，第一章为广告策划概述，介绍了广告策划的基本概念。第二章至第七章，对广告市场调查与分析、广告策略策划、广告创意策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告效果评估环节进行了论述。第八章为广告策划书编制，既是对上述章节的总结，又是实践技能的训练。全书依照广告策划的流程，全程模拟广告策划活动，结构简明，条理清晰，通俗易懂。本书可作为高等院校广告、视觉传达、装潢设计等平面艺术设计专业的教材，也可作为广告设计与创意爱好者的自学用书。

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