本书根据市场营销理论发展状况、营销环境变革现状以及当代营销实务现实需要，每章都坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面论述了市场营销的基本理论、策略和方法。本书突出理论性、系统性和实用性，做到理论联系实际，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，既具有理论价值，又具有实际操作指导价值。

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