本书主要选取我国电子商务新创企业，从行业、竞争、价值链、电子商务生态等角度分析其商业模式与创业历程，内容包括：电子商务基础知识、电子商务案例分析概述、阿里巴巴-电子商务生态系统、淘宝网-B2B电子商务平台的典范、京东商城的快速崛起、苏宁电器-传统零售业电子商务的代表以及支付宝-第三方交易平台代表。本书内容翔实、结构合理、通过对案例的分析，帮助学生理解电子商务的商业模式和价值创造的原理，了解电子商务的创业过程及其规律，适合广大高校学生及相关业内工作者参阅。

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