化将是我国服装行业未来开展化谋划、参与贸易新角力的砝码，中国服装行业应通过化的持续推进，尤其是自主品牌的化推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，从服装大国向服装强国迈进。国内外关于品牌化的研究、著述甚丰，本书目的不在于理论研究，而是通过若干类型服装品牌的典型化案例，提供服装品牌化的途径思路与操作方法。本书选取的服装品牌类型和的服装品牌有：服装设计师品牌（例外、玫瑰坊），运动休闲品牌（李宁、361°），服装高端品品牌（NE·TIGER东北虎、上海滩）。希望通过案例使读者对于服装品牌化建立起感性的、具体的认识与理解。

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