本课程为中国品牌专业自学考试基本课程。主要内容包括: 品牌营销的内涵与功能, 品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略, 以及品牌公关的运用、品牌网络传播等, 并系统地介绍品牌整合营销观念。本课程融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体, 致力于理论与实践相结合, 全面提升学生品牌营销素养与技能。通过学习要求同学系统了解品牌营销理论和基本方法, 能够结合具体案例认识并掌握品牌营销方法和运作模式, 在此基础上可以具体进行品牌营销的策划、组织和实施。

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