本书分为十二章，包括营销策划总论、营销策划创意、营销调研策划、产品营销策划、价格营销策划、分销渠道策划、促销策划、品牌策划、企业形象策划、网络营销策划、快消品营销策划、典型行业营销策划。本书可作为普通高等教育市场营销相关专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者及相关学习者的参考书。

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