《点击 解密移动经济的未来版图》高清PDF
作者:艾宁德亚·高斯(Anindya Ghose)著
出版:北京:中信出版社
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出版时间:2018.03 (求助前请核对清楚)
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智能手机如何才能成为个体的看门人,而不是跟踪狂,在移动营销革命中,更好地服务于更智慧的企业和追求价值的消费者消费者在使用智能手机时会留下数据线索;企业可以利用这条线索来驾驭超过3万亿美元的移动经济。移动经济领域的全球**艾宁德亚高斯认为,这种双向交流对于消费者和企业都有益处。在《点击》一书中,高斯教授带领读者深入了解了由智能手机、智能企业和追求价值的消费者构成的移动经济的未来版图。他在美国、欧洲和亚洲开展了广泛的研究,他所研究的公司包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸谱网、SK电信等各种现实世界的例子,作者描述了一些有趣且矛盾的消费行为:人们追求自我,但它们的需求是可预测的;他们认为广告烦人,但他们生怕错过了什么;他们重视隐私权,但他们越来越多地使用个人数据。高斯教授认为,在移动广告运行良好的状态下,智能手机扮演的是一个个人的助手,不是一个跟踪者。在《点击》中,高斯教授定义了塑造消费者行为的九种力量,包括时间、环境拥挤度、历史购物轨迹和天气等,并且他探讨了这些力量如何单独和组合运作。通过点击,他强调了移动互联网对消费者的影响力,这种影响力背后的行为和经济动机,以及它所代表的利润丰厚的机会。在人工智能、增强和虚拟现实、可穿戴技术、智能家居和物联网的世界里,移动经济的未来似乎是无限的。
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