本教材力求体现高职院校教材特色，以“应用为目的，实用为主，够用为度”为原则，将市场营销理论知识与同各项具体技能有机结合，融合“教、学、做”的理念，在实际情景之中培养学生在国际营销中的实战能力。本教材包括14个学习情境，系统介绍了国际市场营销的基本概念和原理、国际营销环境分析及调研、国际营销中的“4P”策略，以及国际市场网络营销和管理。本教材在编写过程中，广泛借鉴和参考了国内外营销学者的研究成果，具有很强的实用性和可操作性。

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