本书分两篇，第一篇侧重于市场调查与分析的理论，第1-9章主要讲述经典的市场调查与分析理论，第10章主要介绍了大数据时代下市场调研的特点、发展以及实施情况。讲解理论时结合了大量案例说明，素材丰富，第二篇侧重于市场调查与分析实践，以市场调查项目实施为主线，介绍如何实施和组织调查项目，并选编了大量案例材料和实施过程资料等，实践训练内容丰富。本书理论和实践并举，为《市场调查与分析》编写的配套教学用书，也可独立使用，作为企业市场调研部门的培训教材。同时，也可作为相关数据分析师考证的参考教材。

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