本书主要包括12个方面内容：一是市场营销学导论；二是市场营销环境研究，包括宏观环境研究与微观环境研究两个层面；三是消费者市场与购买行为；四是消费者市场与购买行为；五是市场竞争战略分析；六是营销信息系统和营销市场调研等。

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