本书采用文献计量的内容分析法以及聚类分析与数据挖掘的研究思路，通过对中国营销学发展30年的研究回顾，总结了中国营销理论研究的阶段性成果及学科理论贡献，通过对12本核心学术期刊刊载的348篇重要营销研究论文和两大基金资助的184项营销科研课题以20个主题维度进行内容分析，重点探讨了我国营销理论研究重心的转移及其演进逻辑，揭示了我国营销学科发展的阶段性重心和理论重心，探讨了学科理论演进的内在逻辑，讨论了学科研究的主题走向及学科发展的未来趋势。

📙 相关书籍

  1. 《赢在低端市场 中国农村消费者行为与市场营销研究》高清PDF 本书是研究农村消费者行为与市场营销的专著。全书首先梳理了农村消费的演变轨迹及消费行为的基本特征；其次，结合大量个案，归纳总结农村营销的特点及策略；书末以家电行业为例，通过深度访谈和问卷调查，研究解读农村消费者购买决策行为的基本特征及发展趋势。...
  2. 《绿色消费与绿色营销》高清PDF 本教材有五篇12章内容。第1篇“认识与思考”，包括第1章和第2章；第2篇“绿色消费及行动”，包括第3章和第4章；第3篇“绿色营销架构绿色消费与环境保护”，包括第5章；第4篇“绿色营销方略”，包括第6章～第10章；第5篇“绿色管理与绿色教育”，包括第11章和第12章。...
  3. 《归零 面向未来十年的中国营销启示录》高清PDF 商业模式老化，新兴群体抬头，经营成本上升，经济环境下行……这些市场因素的变化，似乎使得中国企业普遍面临转型压力。甚至一时之间，电子商务成为拯救所有企业的通用道路。然而，本书作者通过深入分析零售商和制造商两方面的以往经验和未来方向，提醒我们依然要回到生意的根本去寻找生意的未来，电商只是我们学习的对象之......
  4. 《水性营销 中国式营销密码全解密》高清PDF 本书将水的特性与营销联系起来，从水的柔韧性、渗透性、灵活性、敏感性、宽容性、自动性、守弱性、爆发性、包容性等方面展开论述，阐述一名优秀的营销人应该如何从事营销事业。作者提出营销如水，营销人员应该向水学习，运用水蕴含的力量，不断地得以成长，成为一名优秀的营销人员；在营销过程中，也应该像水一样勇敢面对艰......
  5. 《中国式营销》高清PDF 本书首先主要针对中国营销界的几个主要困惑展开论述：为什么西方的营销理论很难指导我们中国企业营销成功？我们怎样吸收西方营销为我们服务？怎样构建具有本土特色的营销理论？在此基础上，作者就如何构建中国式营销体系提出了自己的见解：营销之道、营销之法、营销之术。...
  6. 《中国本土市场营销原理与实战》高清PDF 本书以实战案例分析为导向，穿插基本理论知识，实操性强。内容包括市场营销与中国本土化、市场调查、市场分析、市场营销策划等。...
  7. 《颠覆 中国市场营销与管理规则》高清PDF 这是一本实战、实用、创新之作，作者根据多年从事企业管理的实践，针对西方经典管理理论提出了一系列颠覆性的观点，同时给出了在中国市场与企业中应用的营销、管理创新之道。...
  8. 《基于历史视角的中国营销本土化研究》高清PDF 本书分别就中国社会发展中对经营活动较为突出的四个问题：儒商伦理、官商关系、地方市场分割、区域发展不平衡，在中国营销本土化中的作用作了论述，并从社会营销环境、市场、营销主体、营销手段几方面概括了中国历史对营销活动的影响，同时还对中国市场营销本土化如何发展提出了建议。...
  9. 《商品交易市场营销技术》高清PDF 《商品交易市场宏观分析》以商品交易市场在经济系统中的地位和作用为研究目标，在追溯其发展历程之后，重点分析了商品交易市场的产业特性，从理论与实践两个方面分析了商品交易市场对区域流通力的贡献、对区域劳动力市场发育的促进作用以及与区域内关联产业的互动发展模式。此外，对商品交易市场规范化发展的前景进行了展望......
  10. 《中国市场营销策划》高清PDF 本书共分十章，内容包括：营销策划导论；市场调研策划；市场定位策划；品牌策划；产品策划；价格策划；分销渠道策划等。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。