全书分5个模块共13个项目，主要内容包括：市场营销基本理念；新的市场营销前景；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；产品策略；定价策略；渠道策略；促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有虚拟场景引入，每个任务配有引入案例，项目后均附有项目总结、知识训练、技能训练。

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