本书为高职高专“十二五”规划教材。市场营销学在西方国家已被广泛用于社会各个领域，作为反映现代商品经济条件下企业营销活动客观规律的现代市场营销学，其基本原理与方法对于我国企业营销实践及探索建立具有中国特色的市场营销学具有借鉴意义。本教材以市场营销活动为主线进行编写，对市场营销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述，具有以下特点：1.针对性、实用性和适用性；2 .紧密联系实际，突出实践；3.资料前沿，精选案例；4.是注重前瞻性；5.图文并茂，体例新颖。

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