《中外广告史教程 第2版》高清PDF
作者:陈培爱编著
出版:北京:中央广播电视大学出版社
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出版时间:2010.07 (求助前请核对清楚)
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本著作分三大部分:“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征,这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景,但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段,从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述,以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上,重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势,力求在世界广告演变的过程中,梳理出一
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