本书主要内容包括了解市场营销学的研究对象和性质、理解市场营销的内涵及其核心概念、确立市场营销理念；分析市场营销环境；掌握市场营销的方法；分析消费者行为；分析目标市场营销策略任务的10个目标任务。把市场营销知识和实际操作技巧结合起来，采取任务驱动的方式来进行串联，让学生在较少的课堂学习中既了解相关知识又对实际的岗位技能进行了比较现实的操作。

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