本书共分14章，系统地阐述了市场营销的基本理论、原理和方法，以市场营销过程分析入手，先对市场营销的内外环境进行了分析，然后对环境因素中的需求因素进行了分析，最后介绍网络营销和现代市场营销策划，并对市场营销领域的前沿问题进行了适度的探讨。

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