本书以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，基于对企业营销策划专员和营销策划主管的职业能力分析，选取了市场营销策划职能中的典型工作任务，以营销策划实践活动程序及操作规程为基础，策划了集知识模块，任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。

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