本书是一本基于行动式学习理念的教材，包括十二章内容，主要由网络广告理论知识、设计技术和项目设计行动方案三大部分构成。期中理论部分主要有网络广告概述、网络广告文案与创意、网络广告定位策略、网络广告创意评估等基础知识，另外还提供了学生延伸阅读的内容。设计技术部分包括有PS应用技术和网络广告页面技术的介绍以及应用案例。网络广告项目设计教学内容包括有平面静态广告设计、广告文案创意写作、动画视频广告设计和网络广告的综合性仿真设计等行动式学习内容，另外还提供了丰富的案例参考资料和实例内容等。

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