本书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》、《广告如何起作用：我们真正知道的是什么？》、《广告态度的中介作用：对各种假说的检验》、《情感在理解广告效果中的作用》、《电视广告中信息内容的分析》、《广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射》、《谁是名人代言人？代言过程的文化基础》、《儿童消费者社会化：二十五年研究回顾》、《网络使用的多元分析》。这些文献分布Journal of Consumer Research(4篇)、Journal of Marketing Research(4篇)、Journal of Marketing(3篇)、Journal of Advertising Research(2篇)、Advances in experimental social psychology(1篇)、Journal of Political Economy(1篇)、The Public Opinion Quarterly(1篇)等刊物上。涉及的具体领域包括广告效果、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。

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