本书的内容围绕营销理论展开，在市场营销学的基础上，结合现代企业发展的时代背景，以及营销学理论的新特点，对现代企业市场营销的策略与模式进行研究探索。将传统营销模式与新营销模式进行比较，在此基础上分析现代企业的营销策略，以及提供了营销模式创新的思路。在传统营销模式的基础上，本书分析了营销模式的新发展，指出现代企业应注重提升企业形象，重视品牌与企业文化的建设等，强调开展绿色营销和以顾客为本才是企业长久发展之计。

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