时代性 时代的进步，特别是科技的进步，对市场调查产业的影响是十分深刻的。就在本教材出版第二版之时，谷歌就推出了“趋势分析”这一新的调查方法。这一方法以互联网海量的数据为依据，以关键词搜索为手段，对社会、经济动向进行估测、对企业的商机进行探索，具有重大的经济价值和商业价值。有关专家预言，“IT+咨询服务”的模式将为市场调查业带来创新驱动、转型发展的新契机，其前景是诱人的。第三版教材把这一新动向介绍给了读者，以使读者关注和把握机遇、创新发展；社会性 在过去的五年中，我国成功地举办了奥运会和上海世博会。世界把目光聚焦于中国，聚焦于北京、上海。在这一过程中，市场调查成为提高服务质量的一个不可逾越的起点。举办方通过调查、通过满意度测评，不断改进工作。这方面涌现出了许多生动的案例。为了在教材中反映这一社会热点，我们把已显陈旧的案例进行了更换，增添了具有广泛关注度的内容，使教材洋溢着崭新的社会气息；实际性 随着我国经济发展和社会进步，在本教材尤其是其中的例题中，有一些背景发生了变化，如行政区划分发生撤并，涉及的内容就显陈旧，对此都作了修改。年份陈旧的内容也都作了变更，使教材更切合实际。

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