《市场营销学理论与实务》高清PDF
作者:曹彩杰,胡立君主编
出版:杭州:浙江大学出版社
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出版时间:2011.08 (求助前请核对清楚)
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本书在编写过程中应从培养营销专业人才的角度出发,以理论“必须”、“够用”为原则,注意吸收专业领域的新理论、新方法,注重学生能力的培养和综合素质的提高,力求做到理论精、内容新。与案例教学、企业的营销实践密切结合,以市场营销基本原理为主线、提高知识的实际应用为主导。全书分四篇:理论篇、案例篇、实训指导、实训方案设计篇。第一理论篇包含共计十三章,包括:市场营销的相关概念,市场营销环境,消费者的购买行为,市场需求测量与预测,目标市场策略,产品策略,产品的价格策略,渠道策略,促销策略,物流策略,国际营销,网络营销,
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