广播，也就是声音广播、音频广播或广播，指通过一定的电声转换设备用无线电波或导线传送声音节目供人们收听的传播媒介。以一个全新的视角来分析研究电台广播广告，让我们重新认识一下广播这一复兴的传统媒体。本书探讨的广播广告是以电台为媒介的一系列广告活动。包括广播广告的受众、广播广告的策划、创意、制作、发布、预算、评估以及经营管理等内容。

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