本书主要介绍了市场营销的基础知识，将市场营销知识体系构建为9个教学模块，即：营销理念；营销环境；营销调研；营销战略；STP理论；4P组合；营销策划；营销管理；营销拓展训练。每个模块具有独立的理论知识点，模块之间相互联系，但又相对独立。在实际教学中，根据授课对象的不同，灵活选择模块的组合与课时的重构。

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