本书在传统营销理论架构的基础上融入营销学研究和营销实践的新成果，从内容到结构都反映了现代市场营销理论和实践的最新动态。本书将市场营销理论分为建立营销观念、分析营销机会、开发营销战略、谋划营销方案、技术对市场营销的推动五大部分，共15章，每章都配有互动营销练习、网络练习平台等新颖版块，从而在突出全书的逻辑性和实用性的前提下更加方便教学和阅读。同时，本书引用了大量当前的热点营销案例，使导入案例、阅读案例与思考、案例拓展与思考等内容贯穿全书，大大增强了教材的可读性。本书理论结合实践，使学生在掌握市场营销基本原理

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